« Non, le marketing n’est pas une façon machiavélique de vendre aux publics ce qu’ils n’achèteraient pas autrement ». Avec plus de 150 publications à son actif dont le livre Le marketing de l’art et de la culture, François Colbert revient sur les grandes différences entre le marketing classique et le marketing de la culture. Un florilège de concepts clés, d’exemples et d’outils, à intégrer dans votre stratégie actuelle.